Belle opération marketing de Leroy Merlin sur le segment très porteur des cuisines. Loin de la pièce fonctionnelle des années 60-70, la cuisine des années 2000 est une pièce à vivre pour toute la famille. Ikéa l’a bien compris … au tour de Leroy-Merlin de s’attaquer sérieusement à ce marché.

Le concept est sympathique : les ustensiles de cuisine réclament du nouveau façon défilé de grévistes (j’aurais bien aimé les entendre scander leur doléances sur le site, au lieu de ça, on a une musique d’ambiance très zen … dommage).

Côté Drive to web, la campagne d’affichage invite à visiter le site promotionnel et non les magasins!



Le site full flash fait la promotion de 6 modèles de cuisine et de tous les articles associés, des services l’enseigne, de tout nouveau logiciel 3D pour faire les plans de sa cuisine soi-même et d’un jeu.

La présentation des cuisine est très réussie, à chaque projet (jeune célibataire cherche cuisine pratique, jeune couple souhaite une cuisine spacieuse et design…), une réponse personnalisée de Leroy Merlin sous la forme d’une vidéo didactique en situation : le vendeur dessine avec le client la cuisine de ses rêves. Côté ergonomie, on remarquera que l’accès simple et imagé aux différents chapitres de la vidéo et les produits cités qui défilent contextuellement donnant accès à la fiche détaillée (cf. ci-dessous).



Le dispositif est complété d’un jeu qui oblige à découvrir le site puisqu’il faut trouver les DVD cachés dans le site et au-delà des coordonnées collectées, amène le prospect en magasin car tout DVD gagné est à retirer en magasin.

Un petit regret, je peux imprimer ma sélection de produits ou me l’envoyer par e-mail, mais elle n’est pas transférable sur le site de l’enseigne où la commande en ligne est possible.

« Je veux une nouvelle cuisine » est un dispositif multicanal cohérent qui prouve encore une fois (souvenez-vous avril 2007, toutrenover.com ou Leroy Merlin façon Second Life) la capacité de Leroy Merlin à tirer parti d’Internet.

A propos de la "nouvelle star", Cindy Sander, une chanteuse lorraine qui a participé aux castings de l'émission de M6 nous raconte comment ça s'est passé pour elle. Apparemment, on l'aurait mise sur une fausse voie et elle se serait fait ramasser en direct, s'attirant ainsi un capital sympathie directement palpable sur le web : 300.000 requêtes associées à son nom sur "koogle" (dixit son boyfriend). Il n'en aura pas fallu plus à Trendy Prod pour récupérer le phénomène et lancer une émission de télé réalité entièrement dédiée à l'ex future nouvelle star. On y retrouvera Cindy, ses parents, sa mamie, son chien, ses podiums lorrains ... tout un pur programme en perspective. Si la demoiselle a créé le buzz ces deux dernières semaines, elle n'en reste pas moins très consensuelle (en un seul mot) dans son discours : tout le monde il est beau, tout le monde il est gentil ... Et pour prouver à quel point elle est pas rancunière, elle a même ouvert son blog sur la plate-forme de M6 ! (attention quand même à débrancher vos enceintes avant la visite, vous êtes prévenus !)

Dans un précédent Friday links, j'évoquais la fin de Stage 6, une des premières plates-formes de vidéo haute def° à laquelle DivX était très liée. Je vous recommande à ce propos la lecture des explications de TechCrunch sur cette fermeture.

Il aura donc fallu deux mois à DivX pour repartir à l'attaque du marché, qui a du en partie se reporter sur Veoh, avec DivXit.net, qui s'autoproclame déjà "clone de Stage 6" et annonce son retour le 29 avril prochain.

Via Mashable

Fallait bien que ça arrive, à un moment ou à un autre : Romain Libeau, un jeune blogger d'une vingtaine d'années vient de décider de vendre son blog. Classé 150e sur Wikio, ce qui correspond à environ 150.000 visites par mois, le blog en question pourrait interesser pas mal de monde, notamment des annonceurs.

En effet, les enchères, à cinq jours de la clôture, s'élèvent déjà à plus de trois mille euros. De surcroît, au vu du buzz qu'il est en train de créer, l'affaire pourrait finir par plutôt bien se conclure. Par contre, la question qui se pose pour l'acquéreur, c'est que faire de ce template Wordpress ? Certes, Romain vend aussi son nom de domaine (www.romainlibeau.com), mais ça restera malgré tout son nom patronymique ... Quant à la ligne et au ton éditorial qui font somme toute le succès d'un blog comme celui-ci, ils sont bien évidemment personnels, et impossibles à reproduire quand bien même on se lancerait dans une fastidieuse opération de plagiat. Je suis donc extrêmement perplexe et très curieux de savoir qui va finalement l'acheter, à quel prix, et, surtout, pour en faire quoi !?!


Commentaire de Nicolas
Mercredi 23 avril 2008

Euh, Goupil, dans son dernier billet, il contredit ce que tu avances dans ton billet :

"Je tiens à apporter quelques précisions sur cette vente pour le moins originale. Il ne s’agit en aucun cas de vendre mon nom mais le contenu du blog. J’estime que les 645 articles écrit représentent une certaine somme (que l’enchère déterminera). Je resterais propriétaire du nom de domaine (ça me semble évident), mon nom n’apparaitera plus dans le logo. Dans la mesure où je n’ai pas écris d’articles sur ma vie privée, cela ne risque pas de poser de problèmes. Je m’arrangerais avec l’acheteur pour que cette transition se fasse intelligemment (tant qu’à faire)."

Ma découverte commence par une bannière sur ELLE, avec un homme en voiture qui se cure le nez... et l'accroche "Mesdames, vous en avez marre des hommes au volant ?". Dans ma tête je me dis "oui oui oui" (j'ai failli mourir 3 fois ce midi juste en allant acheter des essuie-glaces...) et clique immédiatement dessus.

Arrivée sur le site, une charmante dame m'accueille par "Si les femmes conduisaient plus, il y aura moins d'accidents graves"..."Découvrez le musée des hommes aux volants". J'adore, surtout le jeu pour les empêcher de conduire... Assez attendu, allez découvrir tout ça sur www.elleassureauvolant.com.