Je vous laisse découvrir ici qui se cache derrière cette campagne ...

Qu'est-ce qu'un widget ?

Le nom vient de la contraction de Window et de Gadget. Il s'agit de mini-applications séduisantes et interactives, alternatives à votre navigateur Internet, et qui vous assistent dans vos tâches quotidiennes : ajouts dans la barre d'outils, bloc-note avancé, fonds d'écran avec calendrier intégré... Ils se caractérisent en général par une facilité d'installation et de manipulation dans l'esprit web 2.0 et se manipulent donc dans des zones totalement maîtrisées par l'utilisateur : son ordinateur et son bureau, zones quasi hors d'atteintes jusqu'à présent des marques et annonceurs. Certains peuvent se connecter de façon transparente et ainsi rapatrier des informations ciblées comme la météo, les cours de bourse, etc. Les utilisateurs de Mac connaissent déjà le principe puisque la Dashboard contient de nombreux widgets déjà installés.

Le widget permet à l'annonceur :

• d'être visible en permanence auprès de ses clients en apportant un réel service
• d'établir de manière conviviale un dialogue entre la marque et l'utilisateur
• de créer une sympathie de l'utilisateur envers la marque, par la présence de celle-ci, sur une zone jusqu'à présent non-accessible
• de générer un trafic qualifié de fidèles vers son site

Il s'agit donc là d'un excellent outil de fidélisation !

Exemples

Récemment plusieurs marques ont proposé ces petits outils discrets mais intrusifs et directs, c'est pourquoi j'ai pensé qu'il fallait en tirer des conclusions et voir en cela une nouvelle génération de "goodies".

Les deux plus grands éditeurs restent actuellement Apple et Yahoo!.

Dans le monde des annonceurs, SFR fut précurseur en septembre 2005 , en proposant un widget sur son "Espace SFR" dans un objectif de fidélisation des internautes. Le résultat : plusieurs milliers de téléchargements en 4 mois.

Orange a pris le relai cette année en animant les bureaux des internautes avec la Coupe du Monde de Rugby et ce, jusqu'en mai prochain. «2005-2006 est l'année du rugby, il nous fallait être présent de façon originale», justifie Antoine Gonay, responsable chez Orange. Ce widget permet ainsi de suivre l'actualité des équipes du Top 14, réalisé principalement en Flash, auquel ont été greffés d'importants flux informatifs XML, déjà utilisés sur le site d'Orange.

On notera aussi H&M et son compteur téléchargeable (au format Yahoo pour une compatibilité maximale) pour être tenu informé en tant réel de la mise en magasins de la collection Viktor & Rolf.

Un dernier exemple, le Rijksmuseum d'Amsterdam a développé un widget qui se met à jour quotidiennement et affiche une oeuvre d'art tirée de collections d'un des plus grands musées mondiaux. Une icône permet d'agrandir l'image et une autre d'obtenir plus d'informations sur l'oeuvre : titre, auteur, date, quelques informations sur son contexte historique et bien évidemment un lien vers le site du musée.

Enfin, les widgets sont déjà en train de s'étendre à des supports autres que l'ordinateur personnel, on les retrouve notamment sur les blogs et les mobiles.

La Ville de Paris lance un site internet pédagogique et ludique sur le sujet à 40 jours de la clôture des listes parisiennes.

Toutes les réponses aux questions que peuvent se poser les parisiens et les démarches à effectuer en quelques clics : déménagement première inscription anniversaire des 18 ans au début 2007

Découvrez Electeur, mode d'emploi.

Depuis la Newsletter de Paris.fr.

Le site de Ségolène était précurseur au sein du parti jusque là. En effet sur Désirs d'avenir, on retrouve la possibilité de s'abonner aux flux directement sur netvibes, en RSS ou format ATOM, des débats participatifs, l'actualité des blogs de la "ségosphère"...

Le Parti socialiste propose aux internautes d'essayer la version Beta de son prochain site officiel. Une version très orientée "Web2.0" jusque dans le logo "bêta", avec l'utilisation d'onglets et de flux de syndication, type Netvibes. Un site simple et personnalisable, qui constitue un joli défi technologique pour un parti français !

Voici quelques-unes de ses fonctionnalités :

• Drag & Drop Ajax
• Ajout de contenus (flux RSS) et de vidéos (DailyMotion)
• Utilisation de flickr http://www.flickr.com/photos/partisocialiste/
• Annuaire de tags type nuage

Si vous avez des remarques ou commentaires, n'hésitez pas à les poster sur le blog du Secrétariat National aux TIC du parti.

Un peu dans le même esprit que ColourLovers, Adobe Labs vient de sortir un site plus complet FullFlash à destination des graphistes, proposant des palettes de couleurs en ligne. Ces dernières sont notées et tout le monde peut en créer directement en ligne grâce à un module interactif.

Découvrez ce nouvel outil de webdesign.

Ces trois nouvelles campagnes sont liées car elles usent toutes des nouveaux canaux de communication YouTube, Flickr, etc.

• Il y a 2 semaines, la Danish Road Safety Council a mis en ligne une vidéo à destination des jeunes conducteurs masculins afin de réduire les excès de vitesse. De jeunes femmes uniquement vêtues de petits shorts tiennent désormais les panneaux de limitation en ville.

La campagne a d'abord été mise en ligne sur www.speedbandits.dk. puis sur presque 33 sites. Depuis le 6 novembre, elle s'est diffusée sur près de 1300 sites et a été vue plus d'un million de fois, dans 182 pays, comprenant uniquement 110000 visites pour le Danemark...
N'attendez plus pour découvrir la prévention routière à la danoise sur www.speedbandits.dk.. (Campagne virale de Far From Hollywood)

• Autre campagne amusante, la vidéo virale KitKat, tournée en conditions réelles d'euphorie lors de l'ouverture d'un magasin H&M pour la sortie de la collection Viktor & Rolf.

"Have a break" sur YouTube.

• Enfin, la campagne la plus complète est celle de Campari. La marque a couvert le web de ses vidéos (sur Youtube), photos sexy (sur Flickr) et créé un espace Red Passion sur MySpace. On attend impatiemment l'évènement qui dévoilera ses secrets demain ...

Retrouvez tout de suite le site mystérieux Hotel Campari. (Campagne réalisée par MRM Worldwide)

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